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楽天の次世代のデジタルマーケティング！RMP – Unified Ads Boost Reach
新たに誕生した楽天の運用型広告プロダクト「RMP – Unified Ads」の新メニュー、「RMP – Unified Ads Boost Reach」について、その全容と、これが市場にもたらす変革を深く掘り下げてまいります。
楽天のデータが外部メディアを制す：サービスの核心
この「RMP – Unified Ads Boost Reach」は、従来のデジタル広告の常識を大きく塗り替える可能性を秘めています。その核となるのは、楽天グループが70以上の多岐にわたるサービスを通じて長年蓄積してきた、膨大な「消費行動分析データ」です。従来、「RMP – Unified Ads」は、この確度の高いデータに基づいてターゲティングされたユーザーに対し、主に楽天グループが運営するサービスのプレミア枠へ広告を配信するものでした。しかし、新メニューでは、その配信先が楽天グループ内の枠に留まらず、ファッション、コスメ、ニュースメディア、動画配信サービスなど、幅広い外部のデジタルメディアへと一括で拡大されました。これは、楽天経済圏で培われた「誰が、何を、いつ、なぜ買ったのか」という深層的な消費のシグナルを、ユーザーが普段接している外部の多様なメディアで活用できることを意味します。これにより、広告主企業は、「今、まさに自社の商品・サービスに関心が高い潜在顧客」を、より広範な場所で効率的に見つけ出すことが可能になります。
実証されたリーチの最大化と効果
この新メニューがもたらすインパクトの大きさを裏付ける、非常に重要なデータが公開されています。試験運用において、「RMP – Unified Ads」にてターゲティングを行い、楽天グループサービスと外部デジタルメディアへ同時に広告配信を実施したところ、それぞれのメディアからリーチしたユーザー層の重複率は、わずか約7％という結果が確認されました。この低い重複率は、非常に戦略的な意味を持っています。つまり、この「RMP – Unified Ads Boost Reach」を活用することで、従来の楽天サービス内の広告だけでは届かなかった、経済圏の外側にいる新たな潜在顧客層へ、効率的にアプローチでき、広告リーチの最大化が極めて現実的に見込めるということです。企業のマーケティング活動において、ターゲットの幅を大きく広げ、成長の可能性を高める強力なツールとなります。
時代の潮流に応える「動画広告フォーマット」の強化
近年、コネクテッドTV（CTV）やスマートフォンでの動画視聴の一般化に伴い、動画メディアの広告需要は飛躍的に拡大しています。この市場のニーズに応えるべく、「RMP – Unified Ads Boost Reach」では、広告フォーマットの拡充が行われました。具体的には、通常のディスプレイ広告を配信する「RMP – Unified Ads Boost Reach for display」に加え、コネクテッドTVやスマートフォン端末のインストリーム動画広告に対応する「RMP – Unified Ads Boost Reach for video」が提供されます。これにより、視覚的に訴求力の高い動画コンテンツを通じて、ユーザーとのエンゲージメントを深め、ブランド認知や購入意欲の向上に大きく貢献することが期待されます。
【私見と考察】デジタル広告の地図を塗り替える真のインパクト
楽天は「データ・コンソーシアム」の旗手となるか
今回の外部メディア連携は、楽天が自らを「単なるEC/FinTech企業」ではなく、「強力なデータとテクノロジーを持つ総合マーケティングプラットフォーム」として再定義した証だと感じています。デジタル広告市場において、近年はプライバシー規制の強化により、サードパーティクッキーに依存しない「IDベースのデータ活用」の重要性が高まっています。楽天のデータは、実購買行動という非常に確度の高いファーストパーティデータを基盤としています。この強固なデータ基盤を外部メディアに開放することで、楽天は、実質的に「安全で質の高いIDデータを活用した広告配信ネットワーク」の旗手として、日本のデジタル広告のエコシステムに不可欠な存在となろうとしています。
動画広告は「ブランディングからレスポンス」へ
「RMP – Unified Ads Boost Reach for video」の登場は、特に動画広告の役割を変革する可能性を秘めています。これまでの動画広告は、主に認知やブランディングといった上流の目的で利用されてきましたが、この新メニューでは、「購入確度の高いユーザー」に対して動画を配信できます。例えば、「旅行商品を検討中のユーザー」が外部の動画配信サービスを見ている最中に、その検討内容に合わせた動画広告が流れるとします。これは単なる認知ではなく、行動を促すための「データドリブンな動画レスポンス広告」へと進化します。動画の持つ訴求力と、楽天データの持つ精度の高さが融合することで、動画広告がダイレクトな販売促進にも貢献する、新たな効果測定の道が開かれるでしょう。
マーケターは「統合リーチ戦略」を検討すべき
この発表を受け、企業のマーケターが取るべき行動は明確です。それは、「楽天経済圏内」と「外部デジタルメディア」を別々に捉える発想を捨てることです。これからは、この「RMP – Unified Ads Boost Reach」を戦略の核として、自社の潜在顧客をどこで獲得し、どこで育成するかという統合的なカスタマージャーニーを描き直す必要があります。特に、先述の低い重複率を鑑みるに、外部メディアへの配信は「新しいお客様を発掘する最重要チャネル」として位置づけ、予算とクリエイティブを最適化することが、今後の企業の成長を左右する鍵となると思います。
楽天、蓄積する消費行動分析データからターゲティングしたユーザーに対して様々なデジタルメディアに広告配信が可能な「RMP – Unified Ads Boost Reach」を提供開始
– 幅広いデジタルメディアのディスプレイ枠に加えて動画枠の配信も可能に –
https://corp.rakuten.co.jp/news/press/2025/0930_02.html
